视频号抖音快手竞品分析,视频号和抖音哪个好?

小编 2021-11-12

  1. 视频号的定位:“视频号是一个人人可以记录和创作的内容平台,也是一个你了解他人、了解世界的窗口。”记住,这里的基本定位是——内容平台。什么样的内容平台?很明显,是以短视频为主的内容平台,它不是社交平台、电商平台或者营销平台,尽管它可能会具备类似的功能。

  2. 发布功能:“发布最长1分钟的视频,或者最多9张图片,既可点赞、评论、收藏,也可以一键分享到微信消息和朋友圈。”这里要注意,视频号自始至终都没有提短视频的概念,它目前说的是最长1分钟的视频,不排除后面会扩展时长,毕竟它叫视频号,不叫短视频号。真正的5G时代到来之后,它可能不限制用户所发布内容的时长。

  3. 推荐方式:“你所创作的内容,不仅能被关注你的粉丝看到,更能够通过社交推荐、个性化推荐等方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过12亿用户的大舞台。”这一点上文已经分析过了,不再赘述。

  4. 创作效率:“内容创作和发布,全程在手机端完成,高效便捷,记录真实生活。”关于这一点,刘兴亮老师曾经比较过“真实生活”和“美好生活”二者的差异,他认为美好生活更多是演绎出来的,而不是真实的生活,如2-9所示。事实上,也正因如此,我们记录生活时不用那么烦琐地去添加各种滤镜或特效,创作和发布也会变得更高效。

  5. 涨粉攻略:“优质原创内容能快速吸引大量粉丝关注,你的创作光芒,将会被更多人看见。”这里强调了涨粉的两个关键词:优质、原创。什么是原创的,大家都能理解;什么是优质的,需要在创作过程中不断摸索。

  6. 变现机会:“从公众号、微信支付,到小程序、小游戏,当视频号与它们结合,会展现出怎样的想象力?”看得出来,视频号的巨大价值不在于视频号本身,而在于它与微信生态中各个功能之间创造性的结合模式,而这也恰恰是它的变现出口。

  

  7. 用户属性:“微信视频号,欢迎每一个热爱表达的你。”无论是个人还是机构,都可以注册视频号,一个微信号只能注册一个视频号,现在还没有官方的消息确认是不是一张身份证只能注册一个视频号,但很显然,微信希望你是一个“热爱表达”的人,希望每一个人和每一个机构都在视频号的平台上表达自己。接下来我们通过表2-3来比较一下视频号与抖音之间的差异。

  

  

  既然视频号与其他短视频平台无论是在基本定位方面还是变现路径方面都存在较大差异,那么它会对抖音、快手等平台形成冲击吗?答案当然是肯定的,但这种冲击未必就是短兵相接的直接交锋。事实的确如此,视频号的推出是对微信内容生态的补充和完善,它的出现弥补了微信在短视频方面的缺憾。

  从这个角度来看,视频号的基本逻辑和底层代码必然是深深植根于整个微信的产品矩阵和内容生态之中的。把视频号与微信支付、公众号、小程序等已经完全成熟的商业化产品放在一起来看的时候,就会发现虽然视频号还是个新功能、新产品,但是相比起其他短视频平台,它的流量变现和商业转化路径是清晰且流畅的。

  从这点来看,视频号似乎更胜一筹。这时候我们再回过头来看视频号,作为一个短内容平台,它融合了短文、图片和短视频等更加丰富的创作形式,这就为不喜欢短视频拍摄与剪辑的用户提供了另一种选择,并且可以相对比较自然地将用户从朋友圈过渡到视频号。

  抖音和快手两大短视频平台的日活用户数分别突破4亿和3亿,而微信的日活用户超过12亿,从这个角度来看,视频号显然没有必要直接与其他短视频平台争夺用户数量。因为就像微信支付或小程序那样,或早或晚,所有的微信用户基本都会频繁地使用视频号这一功能。

  然而,作为微信内容生态在短内容尤其是短视频方面的补充者和完善者,视频号又必然是一个“撒手锏”级别的功能,尽管它只是微信产品矩阵中的一部分,但可以预期的是,它的全面开放必将在一定程度上抢占用户更多的时间和注意力,从而间接地降低了用户使用其他短视频应用乃至移动应用的时长。

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